Abrir la llave del cambio
KYE Pharmaceuticals está creando un cambio en el mundo de la medicina trayendo nuevos medicamentos a Canadá.
La llamativa llave en forma de llave maestra de su logotipo alude al origen de su nombre. KYE son las siglas de Keeper of the Keys (guardián de las llaves) en gaélico: abren el potencial de una medicina muy necesaria en Canadá. En su sangre corre un fuerte sentimiento de orgullo: el interés de los Canadienses está en el centro de todo lo que se hace.
KYE es ágil y está orientada a las soluciones. Impulsados por un espíritu innovador, lo que hacen no es común ni convencional. KYE se esfuerza por eliminar las barreras hacia las medicinas haciéndose accesibles, cercana y humana en su esencia.
Contectando la brecha médica
KYE Pharmaceuticals encargó a Aquí la creación de una nueva identidad visual que fuera más allá de lo estéril y frío. Partiendo de su logotipo y sus colores primarios como base, infundimos más vida y vitalidad a través de una paleta de colores y una tipografía renovadas.
Cambiamos los apagados colores grises secundarios por tonos frescos, positivos y vivos: Mandarina y Sal Marina. Como el sol de las horas doradas, el mandarina combina a la perfección con los azules y aporta una calidez resplandeciente a la paleta. Sea Salt es un blanco roto limpio y minimalista: el color de fondo fresco y transpirable perfecto para crear sensación de amplitud. También hemos incorporado nuevos colores terciarios: Jazmín, Índigo Tropical, Rojo indio y Celadón.
Optamos por un tipo de letra geométrico: Indivisible. KYE transmite información farmacéutica importante, por lo que era crucial que el tipo de letra fuera fácil de leer y digerir. Indivisible es legible y minimalista, lo que contribuye a mejorar el entendimiento general.
Un enfoque centrado en el ser humano
El sitio web existente de KYE desprendía profesionalidad, pero no hacía justicia a la innovación y la compasión de KYE, por lo que le dimos un aire moderno, limpio y atemporal.
Como el servicio al cliente es un valor que atesoran, nos centramos en presentar más rostros de la marca. En lugar de batas de laboratorio y pastillas, seleccionamos fotografías de personas en su elemento de la vida cotidiana para añadir una humanidad tranquilizadora y relacionabilidad. Todas las imágenes se trataron con un lavado de color cálido para infundir vida y calidez a cada espacio.
Como empresa médica, la claridad es clave. Introdujimos mucho espacio en blanco para mantener una sensación de limpieza: era importante que el texto y la información clave tuvieran prioridad, al tiempo que se garantizaba que el sitio fuera fácil de navegar y digerir. Mejoramos la jerarquía del contenido, con llamadas a la acción intencionadas en cada página y frases atractivas en negrita para fomentar la participación. La inclinación de su logotipo se aplicó como motivo en todo el sitio web para dar una sensación de integración, mostrando en qué se diferencia KYE de las empresas sanitarias tradicionales. Son audaces, de alta tecnología y autónomos, pero sobre todo son para las personas.
